Google próbuje wstrząsnąć sposobem, w jaki branża reklamowa (i nie tylko) śledzi ludzi w Internecie. Podstawą zmian jest funkcja w Google Chrome o nazwie „Prywatność w piaskownicy”, którą Google zaczął wprowadzać na początku 2021 roku.
Piaskownica prywatności to FLoC
Federated Learning of Cohorts, w skrócie FLoC, jest kamieniem węgielnym „przyszłości opartej na prywatności w reklamie internetowej”, którą Google przedstawił w post na blogu w styczniu 2021 r.
Google to przede wszystkim firma reklamowa. Śledząc użytkownika za pomocą śledzącego pliku cookie innej firmy, Google tworzy profil rzeczy, którymi użytkownik jest zainteresowany, od jego ulubionych drużyn sportowych do tego, na kogo głosuje co cztery lata. Ten identyfikator jest następnie używany do kierowania do użytkownika określonych reklam, którymi może być zainteresowany, a tym samym z większym prawdopodobieństwem kliknięcia.
Problem ze śledzącymi plikami cookie polega na tym, że identyfikują każdego użytkownika jako unikalny token. Chociaż tożsamość użytkownika niekoniecznie jest ujawniana, każdy użytkownik jest traktowany przez giganta wyszukiwania jako unikalny podmiot, aczkolwiek wyłącznie w celach reklamowych. FLoC ma na celu zmianę tego podstawowego aspektu reklamy internetowej.
Zamiast śledzić użytkowników za pomocą śledzącego pliku cookie, FLoC działa po stronie przeglądarki i lokalnie analizuje zachowanie użytkownika w Internecie. Korzystając z tej historii przeglądarki, Chrome monitoruje Twoją aktywność przeglądania i umieszcza Cię w „kohorcie” innych użytkowników o podobnych gustach i nawykach. Chrome następnie zgłasza tę kohortę witrynom korzystającym z FLoC.
Innymi słowy, zamiast pozwalać stronom trzecim na śledzenie Twojej aktywności związanej z przeglądaniem za pomocą plików cookie innych firm, sama przeglądarka Chrome będzie śledzić Twoją aktywność przeglądania – lokalnie – i poinformuje witryny, które odwiedzasz, jakim typem reklamy możesz być zainteresowany.
ZWIĄZANE ZCo to jest FLoC Google i jak będzie Cię śledzić w Internecie?
Jak można sobie wyobrazić, organizacje lubią EFF uważam, że takie podejście ma swoje własne problemy z prywatnością. FLoC jest kontrowersyjny. Według stanu na maj 2021 r. żaden inny programista przeglądarek nie ogłosił planów jego wdrożenia.
Jak wyłączyć (lub włączyć) piaskownicę prywatności?
ZWIĄZANE ZJak zrezygnować z Google FLoC w Chrome Domyślnie opcja próbna „Prywatna piaskownica” jest włączona dla wszystkich użytkowników Chrome. Nie oznacza to, że funkcja FLoC jest włączona w przeglądarce Chrome, ale oznacza to, że Google może w dowolnym momencie włączyć funkcję FLoC w przeglądarce Chrome. Na początku 2021 r. Google włączył FLoC dla 0,5% użytkowników Chrome w regionach takich jak Australia , Brazylia, Kanada, Indie, Indonezja, Japonia, Meksyk, Nowa Zelandia, Filipiny i Stany Zjednoczone.
Możesz zrezygnować z piaskownicy prywatności (FLoC), zmieniając proste ustawienie w przeglądarce Google Chrome.
Aby to zrobić, uruchom Chrome i kliknij menu > Ustawienia.
Ustawienia.” width=”648″ height=”483″ onload=”pagespeed.lazyLoadImages.loadIfVisibleAndMaybeBeacon(this);” onerror=”this.onerror=null;pagespeed.lazyLoadImages.loadIfVisibleAndMaybeBeacon(this);”>
Wybierz „Prywatność i bezpieczeństwo” po lewej stronie, a następnie kliknij „Prywatność Sandbox” w obszarze Prywatność i bezpieczeństwo.
Wyłącz przełącznik „Prywatność piaskownicy”, aby zrezygnować z piaskownicy prywatności (znanej również jako FLoC).
(Aby wyłączyć tę opcję, upewnij się, że jest szara i po lewej zamiast niebieskiej i po prawej).
Teraz Twoja przeglądarka Chrome nigdy nie dołączy do wersji próbnej FLoC. Jednak gdy Google wdroży piaskownicę prywatności jako stabilną funkcję dla wszystkich użytkowników Chrome, może ona zostać ponownie włączona w tym czasie. Musimy tylko zobaczyć, co się stanie.