Praktycznie na każdym komputerze znajduje się naklejka Intela, której generalnie nie da się usunąć bez pozostawiania paskudnych pozostałości. Komputery Mac również używają procesorów Intel, więc dlaczego nie mają naklejek?
Bo naklejki są brzydkie.
To wystarczający powód dla większości użytkowników komputerów Mac, ale aby naprawdę to rozwiązać, musimy zapytać, dlaczego Dell, Asus i inni producenci komputerów PC w ogóle znoszą te naklejki. I to jest ten sam powód, dla którego komputery są dostarczane z oprogramowaniem, którego nie chcesz: pieniądze. Intel płaci producentom OEM za super przyklejenie tych naklejek, aby ludzie wiedzieli, że jest tam chip Intela.
Apple najwyraźniej chętnie pobiera nieco więcej za swoje laptopy, jeśli oznacza to, że nie ma zaśmiecających naklejek, ale firmy produkujące tańsze komputery generalnie nie mogą sobie pozwolić na odrzucenie pieniędzy.
Oto krótka odpowiedź: Intel płaci producentom komputerów PC za umieszczenie tam tej naklejki, a Apple nie ma problemu z niebraniem gotówki. Ale to nie wyjaśnia, dlaczego Intel płaci firmom za umieszczenie tam tych naklejek.
Dlaczego firma Intel Pay płaci producentom komputerów za umieszczanie naklejek na komputerach
Pomyśl o tym w ten sposób: jak często myślisz o tym, jaką markę pamięci RAM ma twój laptop? A co z płytą główną? Jeśli jesteś jak większość ludzi, odpowiedź brzmi „wcale nie”. A na początku lat 90. procesory były takie same: ludzie tak naprawdę nie myśleli o nich zbyt wiele, przynajmniej nie w kategoriach preferencji marki. Wszystko to zmieniła kampania „Intel Inside”.
Reklamy telewizyjne „poinformowały” konsumentów o niesamowitej mocy procesorów Intela, a szczególnie zachęcały do szukania komputerów z naklejką „Intel Inside”. Aby upewnić się, że naklejki tam są, Intel rozdawał zniżki, a nawet gotówkę. Producenci komputerów PC, którzy zawsze borykali się z niewielkimi marżami, z radością podjęli tę umowę i do dziś większość nowych komputerów ma naklejki Intela.
Te naklejki pomogły Intelowi stać się wiodącym producentem procesorów przez trzy dekady. To one są głównym powodem, dla którego przeciętny konsument zna markę Intel. Kampania była tak skuteczna, że Apple wydał pieniądze pod koniec lat 90. atakując ją.
Od wyśmiewania Intela po używanie ich chipów
Komputery Mac zaczęły używać Intela dopiero w 2006 roku; wcześniej komputery Apple wykorzystywały układ PowerPC w ramach umowy z IBM i Motorolą. Apple stale twierdził, że te procesory są szybsze niż Intela, a pod koniec lat 90. wyemitowali reklamy telewizyjne, argumentując właśnie to. Niezapomniany umieścił chip Intela na grzbiecie ślimaka.
Według Kena Segalla, który pracował nad reklamami z Apple, nie miało znaczenia, czy te reklamy rzeczywiście przekonały kogokolwiek, że chipy PowerPC są szybsze. Chodziło o to, by rozproszyć kłótnię, a potencjalnie nawet sprowokować reakcję.
Nie trzeba dodawać, że Intel nie był tym rozbawiony. Wzrosła strona internetowa Intela, obalając liczby Apple z różnymi wynikami testów porównawczych. Groziły procesy sądowe. Steve śnił, że Intel połknie tę przynętę. Wyobraził sobie, jak obrazy naszego Intela ślimaka pojawiają się w publikacjach biznesowych na całym świecie.
Pozew nigdy się nie odbył, ale Intel nie był zachwycony reklamami, ani ogólnie Apple. Przynajmniej nie do 2006 roku.
Praca: naklejki są „zbędne”
W 2006 roku firma Apple ogłosiła przejście na układy oparte na procesorach Intela. Zrobili nawet nieznośnie pretensjonalną reklamę, aby to ogłosić, nazywając każdy komputer „nudnymi małymi pudełkami wykonującymi nudne małe zadania”.
Zmiana sprawiła, że ludzie zaczęli się zastanawiać: czy Apple będzie umieszczać naklejki na komputerach Mac? Zapytano o to Steve’a Jobsa i odmówił.
Z dumą dostarczamy produkty Intel na komputery Mac. To znaczy, oni są krzykaczami. W połączeniu z naszym systemem operacyjnym naprawdę dobrze je ze sobą dostroiliśmy, więc jesteśmy z tego naprawdę dumni. Po prostu wszyscy wiedzą, że używamy procesorów Intela, więc myślę, że umieszczanie wielu naklejek na pudełku jest po prostu zbędne. Wolelibyśmy im powiedzieć o produkcie w pudełku, a oni wiedzą, że ma procesor Intela.
Od tamtego czasu taka była linia partyjna: Apple jest zadowolony ze współpracy z Intelem, ale nie widzi potrzeby jawnego wskazywania na układy scalone. Co najmniej jedno pudełko MacBooka Pro, które mamy tutaj w Geek HQ, z 2011 roku, zawiera plakietkę Intel Inside z boku pudełka, ale pudełko MacBooka Pro 2016 nie ma na nim żadnego logo Intela. I żaden Mac nigdy nie był dostarczany z naklejką przyczepioną do samego komputera. Jest mało prawdopodobne, że to się kiedykolwiek zmieni.
Kredyt zdjęciowy: Hamza Butt