TikTok to jedna z największych na świecie platform mediów społecznościowych, a jej baza użytkowników wciąż rośnie. Oto dlaczego tak wiele osób wciąż jest uzależnionych od TikTok i dlaczego nie przestaną go używać w najbliższym czasie.
Krótkie podsumowanie TikTok
TikTok ma ponad miliard aktywnych użytkowników na całym świecie, a liczba ta stale rośnie. Jeśli obecnie jesteś poza pętlą, ta ilość użycia wydaje się oszałamiająca, ale istnieją bardzo dobre powody, dla których tak wielu nastolatków nadal jest uzależnionych od aplikacji.
Na początku 2020 roku zbadaliśmy, dlaczego TikTok ma tak wielu oddanych użytkowników. Jednak w świetle szybkiego i stałego rozwoju chcieliśmy zbadać, co robi aplikacja, która powoduje, że użytkownicy spędzają godziny, a nawet dni na przewijaniu kanału TikTok.
Strona „Dla Ciebie” i algorytm
Największym powodem, dla którego tak wielu nastolatków i osób w każdym wieku jest nadal uzależnionych od TikTok, jest kanał odkrywania treści aplikacji, lepiej znany jako strona „Dla Ciebie” lub FYP. Ta strona działa jako główna oś czasu w aplikacji i jest sposobem, w jaki ludzie znajdują nowe treści. TikTok jest zasilany przez unikalny algorytm, który wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, aby wypełnić FYP najbardziej optymalną treścią, aby pokazać konkretnemu użytkownikowi.
Aby określić Twoje zainteresowania, aplikacja skrupulatnie śledzi, z jakimi rodzajami filmów głównie wchodzisz w interakcję. Na przykład, jeśli lubisz, komentujesz lub udostępniasz klipy, które skupiają się na zewnątrz, zobaczysz więcej filmów o plenerze w swoim kanale. Algorytm nawiązuje również relacje na podstawie różnych filmów, z którymi wchodzą w interakcję ci sami użytkownicy. Jest to podobne do sekcji „często kupowane razem” w Amazon, która tworzy sugestie na podstawie zakupionych produktów.
W przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, które opierają się głównie na połączeniach między osobami, które znają się w prawdziwym życiu, TikTok koncentruje się na optymalizacji wyświetlanych treści. Całkowicie możliwe jest spędzanie godzin na TikTok, nie widząc nikogo, kogo znasz lub obserwujesz, ponieważ platforma jest tak napędzana odkryciami algorytmicznymi.
Ze względu na charakter FYP aplikacja lepiej rozumie, jakie treści lubisz, gdy nadal z niej korzystasz. To jest powód, dla którego ludzie mogą mieć bardzo różne doświadczenia w aplikacji. Podczas gdy wielu może znaleźć swoje FYP wypełnione głównie teledyskami tanecznymi i występami piosenek, inni widzą tylko filmy z gotowanie, remont domu i malowanie cyfrowe.
Trendy TikTok
Innym ważnym powodem, dla którego TikTok jest tak dominujący, jest dominacja trendów, takich jak wyzwania taneczne dla popularnych piosenek lub filmów dostosowanych do popularnych filtrów w aplikacji. Algorytm nadaje priorytet treściom, które pasują do pewnych trendów online, które są obecnie popularne. Ponieważ gorące trendy mają tendencję do zwiększania zaangażowania, inni użytkownicy często dołączają i tworzą treści zgodne z tymi trendami.
Dużym powodem, dla którego trendy pojawiają się w TikTok, jest jego system audio. Gdy użytkownicy przesyłają wideo, dźwięk tego konkretnego wideo może być zsynchronizowany z ustami lub używany przez innych użytkowników. Na przykład, jeśli ktoś tworzy remiks popularnej piosenki, ten konkretny klip audio może ostatecznie zostać wykorzystany w tysiącach innych filmów.
Jest to również ważny powód, dla którego TikTok stał się dominującym sposobem, w jaki piosenki zbierają strumienie i rosną na listach przebojów muzyki pop, takich jak Billboard i Rolling Stone. Wiele z największych i najbardziej dominujących hitów ostatnich dwóch lat wywodzi się z trendów TikTok. Czasami niejasne lub stare piosenki również mogą zyskać nieoczekiwany wzrost. Na przykład Fleetwood Mac Marzenia, wydany w 1977 roku, ostatnio stał się trendem na TikTok i powrócił na listy przebojów muzyki pop w tym samym tygodniu.
Społeczności na TikTok
Wreszcie, TikTok jest domem dla różnorodnych treści. Grupy klipów i twórców treści są zwykle nazywane „społecznościami TikTok” i charakteryzują się podobnymi filmami, nagraniami audio i wspólnymi hashtagami. Na każdy temat niszowy prawdopodobnie tysiące użytkowników tworzy filmy na ten konkretny temat.
Na przykład istnieje cała subkultura TikTok o nazwie „cottage-core”, która koncentruje się na estetyce fantasy i filmach przedstawiających domy w lesie. Istnieją całe społeczności TikTok z milionami wyświetleń skupionych na układaniu cegieł, nabieraniu lodów, mieszaniu kolorów farb i animowaniu logo firmy.
Różnorodność tematów wpływa na to, jak duża jest baza użytkowników, zarówno pod względem widzów, jak i twórców treści. Motywuje również wiele różnych rodzajów firm do przyłączenia się do aplikacji i tworzenia treści promujących swoje produkty.
Przyszłość mediów społecznościowych
TikTok jest doskonałym przykładem roli uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji w kształtowaniu naszych nawyków konsumpcyjnych. Podobnie jak witryny e-commerce wykorzystują algorytmy oparte na użytkownikach, aby sugerować, co kupić, platforma TikTok jest zależna od użytkowników, aby napędzać wzrost niektórych rodzajów treści.
TikTok ma mnóstwo obaw o prywatność, które wzbudziły wiele brwi, zarówno w przestrzeni prywatności technologicznej, jak i w szerszym dyskursie politycznym. Ze względu na to, że aplikacja opiera się na wykorzystaniu informacji o użytkownikach do wspomagania wykrywania, pojawia się wiele pytań o to, ile danych aplikacja naprawdę zbiera o swoich użytkownikach i kto ma dostęp do tych danych. Wiele z tych obaw związanych z prywatnością omówiliśmy w naszym poprzednim artykule o TikTok. Podobnie jak w przypadku każdej innej aplikacji instalowanej na telefonie, zachowaj ostrożność podczas udostępniania poufnych informacji umożliwiających identyfikację.