Jeśli martwisz się, jak dziwnie szczegółowe są reklamy, które widzisz w Internecie, czytaj dalej. Wyjaśnimy, czym jest personalizacja reklam i jak kierujesz reklamy za każdym razem, gdy używasz smartfona lub komputera.
Reklamodawcy wiedzą, kim jesteś
Powiedz nam, czy brzmi to znajomo: Od jakiegoś czasu zastanawiasz się nad zakupem czegoś – powiedzmy pary dżinsów. Robisz trochę badań na listach dobrych marek dżinsów (np. odwiedzasz posty o dżinsach w mediach społecznościowych) i szukasz sklepu, który sprzedaje dżinsy w Twojej okolicy. Nagle każda reklama, którą zobaczysz w Internecie przez kilka następnych dni, dotyczy dżinsów. Jak oni to robią?
Firmy korzystają z różnych systemów personalizacji reklam, w których zbierają jak najwięcej danych o Tobie, a następnie wykorzystują je do wyświetlania Ci odpowiednich reklam. Z jednej strony ten proces może pomóc Ci odkryć nowe i interesujące produkty. Jednak wiele osób jest coraz bardziej zaniepokojonych, że te reklamy stają się zbyt trafne, prawie do tego stopnia, że stają się przerażające.
Jak zbierane są dane
Dwaj najwięksi dostawcy reklam, Google i Facebook, mają o Tobie ogromną ilość danych.
Ze względu na obecność Google w tak wielu aspektach życia przeciętnego użytkownika, od wyszukiwań internetowych po oglądanie filmów w YouTube, Google ma wiele sposobów gromadzenia informacji. Nawet informacje o tym, które aplikacje instalujesz na Androidzie i które lokalizacje odwiedzasz zgodnie z Google Maps, mogą być gromadzone i, w zależności od polityki firmy, mogą być wykorzystywane do personalizacji reklam. Wiele witryn korzysta również z usługi o nazwie AdSense, która umożliwia im wyświetlanie bardziej trafnych reklam użytkownikom i dostarczanie informacji do Google w tym procesie.
Podobnie Facebook zbiera wszystkie informacje, które generujesz podczas korzystania z ich aplikacji społecznościowych, w tym Facebooka, Instagrama i Messengera. Te aplikacje wykorzystują Twoje polubione strony, polubione posty, ostatnie wyszukiwania i dane osobowe do utworzenia Twojego profilu reklamowego. Wiele stron internetowych ma również „Piksel Facebooka”, który pozwala Facebookowi monitorować Twoją aktywność w tych witrynach. Te piksele są instalowane, aby strony internetowe mogły następnie reklamować się w mediach społecznościowych, gdy niedawno odwiedziłeś ich witrynę.
Jak jesteś na celowniku
Reklamodawcy zazwyczaj mają wiele opcji, jeśli chodzi o wybór odbiorców, do których mają się reklamować.
Facebook umieszcza Cię w „kohortach” na podstawie Twoich zainteresowań i cech demograficznych, których następnie reklamodawcy używają do zawężenia grupy odbiorców. Te zainteresowania mogą obejmować określone sporty, celebrytów, rodzaje jedzenia i gatunki muzyczne. Możesz także kierować reklamy na podstawie lokalizacji, wieku, poziomu wykształcenia, płci i statusu związku. Inne cechy mogą również zależeć od Twojego zachowania, np. to, czy dużo podróżujesz, jak często publikujesz lub czy ostatnio wchodziłeś w interakcję z innymi reklamami.
Google stosuje podobne zasady w AdSense. Reklamy są kierowane na podstawie danych demograficznych, historii oglądania i rodzajów często odwiedzanych witryn. Reklamy są również często oparte na bieżącej witrynie, w której się znajdujesz.
Innym sposobem reklamowania się przez Google, podobnym do witryn takich jak Amazon, jest Google AdWords. Często, gdy szukasz czegoś w wyszukiwarce Google, pierwszy lub dwa wyniki będą płatnymi reklamami. Reklamy te są aktywowane, jeśli należysz do określonej grupy demograficznej i po wpisaniu określonego słowa kluczowego.
Obawy dotyczące prywatności
Chociaż wysoce spersonalizowane reklamy mogą być dobrodziejstwem dla reklamodawców i małych firm, wiele osób nie czuje się komfortowo z myślą, że wielkie korporacje wiedzą o nich wszystko. W zależności od osobistych preferencji możesz ograniczyć personalizację reklam lub całkowicie zrezygnować z reklam spersonalizowanych.
Coraz większym problemem jest to, czy firmy podsłuchują Twoje prywatne rozmowy. Użytkownicy WhatsApp należącego do Facebooka są coraz bardziej podejrzliwi wobec luźnego traktowania prywatności przez firmę. Niektóre osoby zgłaszały również otrzymywanie reklam związanych z rozmowami, które prowadziły osobiście lub przez telefon, co prowadzi wielu do przekonania, że aplikacje wykorzystują Twój mikrofon do szpiegowania Ciebie – ale reklamodawcy mają inne sposoby kierowania na Ciebie.
Ponieważ użytkownicy coraz bardziej obawiają się personalizacji reklam, producenci urządzeń zareagowali. Niedawno wydany system iOS 14 firmy Apple automatycznie wyłączył zbieranie danych i personalizację reklam, zmuszając Facebooka, Google i inne firmy do wyrażenia zgody na spersonalizowane reklamy. Idąc za przykładem Apple, Google ogłosił również plany zmiany kierowania reklam w przyszłych iteracjach Androida. .
W międzyczasie, jeśli chcesz zrezygnować z personalizacji reklam w Google, zapoznaj się z naszym przewodnikiem.