Google śledzi zakupy dokonywane za pomocą karty Mastercard, aby sprawdzić, czy sprzedaż online zwiększa się w rzeczywistości. Umowa jest warta miliony dolarów, a Mastercard zasadniczo sprzedaje dane klientów firmie Google.
Oto Mark Bergen i Jennifer Surane, pisanie dla Bloomberg, łamiąc historię:
Przez ostatni rok wybrani reklamodawcy Google mieli dostęp do nowego, potężnego narzędzia do śledzenia, czy reklamy, które wyświetlali w internecie, doprowadziły do sprzedaży w sklepie stacjonarnym w USA. Ten wgląd był częściowo zasługą zbioru transakcji Mastercard, które zapłacił Google dla.
Ale większość z dwóch miliardów posiadaczy kart Mastercard nie jest świadoma tego zakulisowego śledzenia. To dlatego, że firmy nigdy nie poinformowały opinii publicznej o układzie.
Dane są wykorzystywane przez Google Pomiar sprzedaży w sklepie program, który jest otwarcie reklamowany. Tylko wybrani sprzedawcy mogą teraz uzyskać dostęp do danych.
Mastercard prawdopodobnie nie jest jedyną firmą z takim partnerstwem: Google ogłosił kiedyś, że firma ma dostęp do „około 70 procent” transakcji kredytowych i debetowych w Stanach Zjednoczonych, według Bloomberga. Więc szanse są takie, że jeśli coś kupisz, Google o tym wie.
Naprawdę trudno przecenić, jak wiele z naszego życia jest śledzonych przez reklamodawców, a to tylko najnowszy przykład. To ma sens, że Google potrzebuje tych informacji – daje im to możliwość udowodnienia klientom, że usługa reklamowa Google napędza sprzedaż. Ale jak dobrze czują się ludzie, którzy wiedzą, że Google i klienci reklamowi Google mają dostęp do tak wielu informacji o ich życiu?